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    谷歌退出中國后 搜索廣告每年損失50億美元

    2015-12-01 11:48:09 相關案例: <%=link%> 本文標簽:農村墻面廣告

      2010年谷歌將服務器由中國內地搬到香港,盡管放棄了內地搜索市場,但是明顯沒有真正放棄中國內地龐大的用戶群體。
      日前在北京舉辦的TrenCrunch國際創新峰會上,谷歌母公司、Alphabet執行主席施密特(Eric Schmidt)公開表示,他此次來到中國的目的之一是希望能夠和中國政府保持溝通,希望Google能夠為中國提供服務。
      如果說之前有關Google即將回歸中國內地的消息還只是傳言,那么此次施密特的表態無疑相當于谷歌自己證實了傳言。而就在此幾天前,谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)也表示,谷歌在重組成為一家控股公司之后,一些子公司或許可以先于其他業務重返中國市場。
      搜索廣告每年損失50億美元
      重返中國對谷歌來說并不是一時興起。今年4月,谷歌被爆出自2012年大量注冊域名后再次注冊多個與Google Play、China有關的域名。緊接著, 一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標在拆解新版 Google Play.apk文件時被發現。雖然谷歌沒有正面作出回應,但是接著和華為的合作讓這場傳言愈發甚囂塵上。到此次施密特首次代表官方發聲,谷歌意圖返回中國內地市場已經板上釘釘。
      2010年谷歌將服務器由內地搬到香港后,在內地仍保留了約500人的團隊繼續負責技術開發和廣告銷售。據了解,盡管放棄了搜索市場,但是谷歌沒有真正放棄內地龐大的用戶群體,仍然利用谷歌的搜索引擎平臺為內地企業投放面向國外市場的廣告營銷。2014年,谷歌在中國的廣告收入達到了12億人民幣。
      這樣的成績單獨看起來還不錯,可是如果計算一下中國在全球搜索引擎廣告市場上的營運份額,谷歌的損失可謂慘重。市場調研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。eMarketer調查統計的數據顯示,2015年全球花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元,其中中國將達到149億美元,中國已經成為僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場。
      同時, eMarketer預估中國廣告市場今年的增速將為32.8%,約為全球平均增速的兩倍。而在2009年,谷歌在中國搜索引擎市場的營收份額已經達到了33.2%,也就是說,那場出走導致谷歌僅在內地市場搜索廣告上的損失一年就已經相當于50億美元。
      逐漸失去對安卓系統的控制權
      對于谷歌來說,出走中國內地市場帶來的損失還不僅僅是PC端。從投資開發安卓操作系統伊始,谷歌就一直致力于基于移動端的生態打造。
      谷歌對安卓系統的完全開放一方面帶來了巨大的用戶群體,另一方面也導致整個安卓生態化系統的碎片化現象非常嚴重。根據2015年8月的最新數據,目前全球基于安卓操作系統的設備已經超過了2.4萬種。也就是說,雖然安卓的浮動用戶將近10億人,谷歌卻逐漸失去了對安卓系統的控制權。
      在接受《中國經濟周刊》采訪時,谷歌技術開發推廣部大中華區主管欒躍表示,安卓平臺上的碎片化問題在中國市場最為嚴重。
      根據谷歌內部人士的表述,國內所有的手機廠商和各個移動設備廠商都在使用安卓系統進行新產品的開發和進行設備的創新,但是在中國的安卓系統中卻刪去了谷歌提供的互聯網服務及開發應用,取而代之的是生產商自己或第三方應用軟件。也就是說,谷歌在中國這個幾乎是全球最大的安卓市場既沒有辦法通過了解數據掌握整個生態環境,也沒有辦法從付費軟件上獲取任何收益。
      “從中國的三大移動運營公司的手機,到華為、聯想、小米、步步高等等眾多中國消費者們使用和熟悉的智能手機,他們的成功無不獲益于直接采用開放型和開源代碼的安卓操作系統。但是整個中國安卓市場卻缺乏完整的谷歌生態系統。沒有谷歌的各種服務和完整的生態系統,手機和硬件設備商們就沒有了遵循谷歌所倡導的兼容性的動力?!睓柢S表示,這樣的情況損害了應用開發者和消費者雙方的利益。
      欒躍對《中國經濟周刊》記者表示,如果Google Play在中國可以運行,那么它的結算、開發者賬戶管理、用戶數據分析等功能對整個移動生態系統,從開發者的應用發布的方便性,到消費者的安全利益都是有巨大好處的。
      應用商店Google Play 打頭陣
      雖然目前還沒有變成現實,但是谷歌放棄熟悉中國內地市場的Google搜索,選擇讓應用商店Google Play打頭陣探路的消息已經板上釘釘了。盡管Google Play作為谷歌掌控安卓生態的入口具有戰略性的意義,但是對于其能否順利進入內地,之后又是否能夠如谷歌所愿開啟進入中國內地市場的良好開端,業內人士并不看好。
      “對于谷歌來說,進入中國內地市場,能否放下身段加快其本土化進程很重要?!币晃还雀枨皢T工告訴《中國經濟周刊》記者,“其實即使谷歌在國內的巔峰時刻,也始終沒有完全適應中國的社會環境。這與谷歌本身的理念文化是有關系的,但是一旦谷歌考慮重回中國內地市場,就一定需要根據實際情況來制定運營及產品開發戰略?!?br />  目前國內在安卓應用市場上已經形成了百度91、360手機助手、豌豆莢等應用商店,本就已經擁擠不堪,再加上國內用戶的使用習慣,谷歌想要輕易分一杯羹并不容易。此外,谷歌在國內的認知度和影響力也在隨著其退出內地時日的增長而減弱,“盡管谷歌是安卓的‘親爹’,但是大部分用戶其實并不了解這一點?!鄙鲜鋈耸空f。
      盡管如此,谷歌仍然在一步步籌劃未來在中國安卓市場的布局,已經傳出了與中國品牌手機廠商洽談的消息。對于開發者們來說,更看重的則是如果Google Play可以獲準在內地運營會帶給他們的機會。目前國內安卓應用商場并不透明,近乎一個沒有規則的亂象,很多應用商店的運作也并不透明,一旦Google Play可以進入內地,那么一定會給現有市場帶來不一樣的影響。
      惠楊 本文來源:中國經濟周刊 作者:張燕
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